7月10日，成都大运会迎来倒计时18天。成都大运会主媒体中心（熊猫厅）召开“市场开发”专场新闻发布会。针对成都大运会吉祥物“蓉宝”产品研发生产、销售情况以及蓉宝主题产品的特色亮点，大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源进行了介绍。

(资料图)

▲发布会现场

18大系列、1000余款特许商品

“蓉宝”周边产品不断上新

据了解，“蓉宝”发布以来，周边产品不断创新和上新，大众消费热情很足，许多网友积极求购“蓉宝”主题文创。目前成都大运会通过特许经营计划，面向社会公开招募了非遗传承企业、冬奥冰墩墩文创出品企业、顶尖文创企业等80家特许经营企业，围绕吉祥物“蓉宝”主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品，衍生开发了“蓉宝”系列手办、“蓉宝”冰淇淋、“蓉宝”主题邮票邮品、大运立体书等爆款特许商品，累计在城市商圈、热门景区、地铁站内等区域开设特许商品零售店（点）400多家，例如北京鸟巢旗舰店、太古里旗舰店、春熙路旗舰店、金融城形象店等，未来还将在成都大运会各场馆开设特许商品零售点，满足广大市民观看精彩赛事、拥有可爱“蓉宝”的美好愿望。

▲“蓉宝”周边产品

值得一提的是，成都大运会还携手四川省体彩、中国邮政等单位，衍生开发了“大运蓉宝”系列彩票、“蓉宝”主题邮品等爆款特许商品，例如打造了“好运连连”“蓉宝”新春款彩票，将非遗年画、大运元素、体育彩票有机结合，寓意“大运年、行大运”，“大运蓉宝”系列彩票还开创了四川省即开型彩票的销售纪录，销售收入突破3亿元。后续，成都大运会还将根据国家邮政局批复意见，计划于成都大运会开幕式当天正式发行1套2枚的《成都第31届世界大学生夏季运动会》纪念邮票。

实施“1+3+N”战略

推动顶流“蓉宝”IP实力破圈

借助成都大运会特许经营计划，以成都大运会特许商品为推广载体，成都大运会还力求“从产到销”全链条展现“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，实施“1+3+N”战略。

>>“1+3+N”战略“1”是指以对标奥运、争创一流为目标，“3”是指狠抓活动、内容、平台三大营销，“N”是指用好N个媒体平台，策划N个事件营销，打造以吉祥物蓉宝为主的现象级爆款传播内容，营造全民参与、乐享大运的浓厚氛围，用特许商品传播中国文化、讲好成都故事。

比如，1月春节前夕，成都大运会协同冬奥冰墩墩文创出品企业，由冰墩墩同厂（即重庆超级工厂）升级打造“蓉宝”系列手办，一经推出广获好评，系列文创宣传短片荣登央视，充分展现成都大运会积极融入成渝地区双城经济圈建设，在文体融合、产业协同等方面共享、贡献大运力量。此外，3月成都大运会“春团会”期间，川内知名美食企业推出蓉宝主题冰淇淋；4月至5月期间，成都大运会倒计时100天之际，携手国内文创龙头企业，在“双奥之城”北京落户成都大运会特许零售北京鸟巢旗舰首店，开启成都大运及“蓉宝”的“北京时间”，该店是继北京夏、冬季奥运会之外首个大型综合性赛会在北京鸟巢落成的唯一旗舰店；“520”当天，成都大运会特许经营创新峰会召开，现场汇聚80家成都大运会特许企业、200多位企业代表共商特许合作，为后续大运特许商品及“蓉宝”文创赋能加码，并上线成都大运会官方特许商品直播间，重磅发布珍藏版“太空蓉宝”、手办盲盒、低碳大运可再生环保文具等系列“蓉宝”文创。

▲“蓉宝”走进香港大学

▲2023年7月2日香港，蓉宝打卡香港海边夜景。

6月至7月期间，针对“蓉宝”也有一系列宣传造势。如借力成都大运会火炬传递活动，植入“蓉宝”形象及其文创元素，记录“蓉宝”“出差”打卡当地特色景点、美食的生活趣事，打造展现“蓉宝”热情似火、精力充沛、憨态可爱、勇于尝试等性格特征，以及爱美食、爱音乐、爱交朋友、爱分享生活等爱好标签的系列互动短视频；参与蓉港专列首发仪式，“蓉宝”人偶乘坐首发列车并为乘客发放“蓉宝”纪念品，向香港朋友表达欢迎来到成都看大运；现身第十九届西博会，“蓉宝”现场载歌载舞、与全国游客一起打卡互动；“蓉宝”还“闪现”蓉港公益足球赛，成都足球大咖、香港知名明星争相与“蓉宝”拍照打卡、点赞“蓉宝”文创，当晚“‘蓉宝’把自己蹦漏气了”话题登上抖音同城热搜。

苗峪源表示，后续成都大运会还将联动抖音、微博、红星新闻等知名媒体平台，策划“蓉宝”系列话题及创意短视频，加大“蓉宝”文创的宣传推广力度，推动“蓉宝”IP破圈传播。

红星新闻记者 杜玉全 昌娟 部分图为资料图

编辑 向财霞

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