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处罚详情显示，当事人的主播人员多次在某音直播间售卖“茅乡名家名作酒 梅兰竹菊一箱4瓶53度500ml*4瓶”过程中用酒瓶或手指遮挡“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”中的“保健酒业”或“保健”字样，只显露厂家名称为“贵州茅台酒厂有限（集团）公司”或“贵州茅台酒厂（集团）酒业有限公司”，声称“大厂、大品牌”故意手指“茅台酒厂”。并且声称“该酒极具收藏价值,全球限量发行19999套,……价格不可估量……能够拿到这款酒的用户都是茅台的全球VIP用户……以后不会再生产了,不会再见到这款酒水了”。另外，其在直播售卖“贵州老窖私藏酒53度 500ml一箱六瓶”过程中，称“这个酒微量生产,不上市,不流通……”，实际上能正常上市流通，与实际不符，上述所有行为均属于经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的情形。